年の瀬に贈るお歳暮は、今年一年間お世話になった方へ感謝の気持ちを込めて贈るギフトです。慌ただしくなる12月を前に、余裕を持ってお歳暮の準備を始めてみませんか？ この記事では直近のアンケート調査でわかった「もらってうれしい人気のお歳暮ランキング」をご紹介するほか、定番のお歳暮や最新トレンドについてもまとめています。最新のお歳暮事情について知りたいなら、ぜひチェックしてみてください。
※昨年、お歳暮を受け取った・贈った男女400名にインターネット調査。
※調査期間：2026年2月3日〜2月6日。
【調査概要】リンベルが400名に聞いた「お歳暮」のホンネ
今年もお歳暮シーズンが近づいてきています。
リンベルでは、昨年お歳暮をもらった・贈った男女400名（男女各200名・20〜60代）にアンケート調査を実施しました。実際にお歳暮を経験された方のリアルな声は、お歳暮探しのヒントになるはずです。とくに、もらってうれしい人気のお歳暮は必見です。
もらってうれしいお歳暮ランキングTOP10【400名調査】
喜んでいただけるお歳暮を贈りたい方は必見！ アンケートで「お歳暮にもらってうれしかったものはなんですか？」とお聞きした結果をご紹介します。
1位 ハム・ソーセージなどの加工肉 28.0％
2位 カタログギフト 25.5％
3位 洋菓子 24.0％
4位 魚介類・水産品 22.8％
5位 ビール・発泡酒 22.0％
6位 フルーツ 18.8％
7位 和菓子 15.3％
8位 肉類・畜産品 14.5％
9位 コーヒー・紅茶・日本茶 13.5％
10位 調味料 7.5%
※複数回答
1位はお歳暮の定番「ハム・ソーセージなどの加工肉（28.0%）」。2025年の調査でも1位を獲得した不動の人気ギフトです。
2位は「カタログギフト（25.5%）」。近年、お歳暮をはじめさまざまなシーンで贈られている安定のギフト。雑貨や日用品、グルメ、体験型ギフトまで豊富なバリエーションのなかから、好きなものを選んでいただけるのが魅力です。
3位は、こちらもギフトの定番「洋菓子（24.0%）」。人気パティシエや有名ホテルの焼き菓子などは老若男女を問わずに喜ばれます。
その他のランキングをみても、お歳暮といえばグルメ系やお酒が人気のギフトとなっています。贈るお相手の好みにもよりますが、グルメギフトが喜ばれる定番となっているようです。
第1位 加工肉（ハム・ソーセージなど）28.0%
お歳暮といえば「ハム」を想起する方も多いのではないでしょうか。人気ブランドのハムやソーセージは長年喜ばれているお歳暮ギフトです。
第2位 カタログギフト 25.5%
グルメ・お酒・雑貨・日用品・体験型などカタログギフトなら豊富なバリエーションのギフトのなかからお好きなものを選ぶ楽しさも味わえます。贈り先さまのお好みがわからなくても安心して贈ることができるのもポイント。進化したカタログギフトは、見た目もおしゃれ。センスがいい！ と喜ばれること間違いなしのギフトです。
第3位 洋菓子 24.0%
お歳暮をはじめ、さまざまなギフトシーンで喜ばれている洋菓子。老舗・有名ブランドの焼き菓子やおしゃれなトレンドのお店のお菓子など種類もさまざま。お相手のお好みにあわせた洋菓子や、個包装で日持ちのするものがおすすめです。
第4位 水産品・魚介類 22.8%
魚介類は年末年始のごちそうとして、またお正月の食卓を鮮やかに彩るグルメとして人気です。
冬の味覚である高級蟹、海老、ホタテは特別感がありますし、いくらや数の子といった高級食材も喜ばれます。
第5位 ビール・発泡酒 22.0%
お歳暮に贈るなら、高級感のあるプレミアムビールや複数銘柄の飲み比べができるセットがおすすめ。お酒にこだわりのある方なら、クラフトビールや地ビールという選択肢もあります。普段、自分では買わないようなワンランク上のビールが喜ばれるでしょう。
第6位 果物 18.8%
お歳暮シーズンに旬を迎えるみかんなどの柑橘系は人気が高く、お子さまやご高齢の方のいるご家庭に喜ばれます。12月以降はイチゴの旬も始まるため、高級感のあるいちごもお歳暮にはぴったり。そのほか、日持ちのしやすいフルーツゼリーやコンポートも喜ばれるでしょう。
第7位 和菓子 15.3%
老舗菓子店の羊羹や栗きんとん、干し柿などは甘いものがお好きな方に贈りたいお歳暮です。甘いものが苦手な方には、高級おかきやおせんべいもおすすめです。年末年始の団らんのお供に贈ってみてはいかがでしょうか。
第8位 畜産品・肉類 14.5%
すき焼き・しゃぶしゃぶ用のブランド和牛やローストビーフは、年末年始の食卓を豪華に彩るごちそうとして満足度の高いギフト。とくに近年価格、高値が続いている和牛はお歳暮に贈ると喜ばれること間違いありません。
第9位 コーヒー・紅茶・日本茶 13.5%
朝の贅沢として、昼間のカフェタイムに、もらってうれしいのがコーヒー・紅茶・日本茶です。器具が不要なドリップコーヒーやティーバッグタイプの紅茶は、手軽に楽しめます。ご高齢のご家庭なら日本茶もおすすめ。いずれも格式高い老舗ブランドのものがおすすめです。
第10位 調味料 7.5%
高級オリーブオイル・アマニ油・エゴマ油などが、健康志向の高まりとともにお歳暮でも人気になっているようです。お歳暮で選ぶなら、自分では買わないようなプレミアムな調味料がおすすめです。
お歳暮は「何を贈れば喜んでもらえる？」の悩みにズバリ回答
お歳暮に何を贈ればいいの？ と迷われる方も多いでしょう。お歳暮のギフト選びに迷ったら、前述のランキングの上位にあった「ハム・ソーセージなどの加工肉」「カタログギフト」「洋菓子」を意識して選ぶのが賢い選択となるでしょう。
上位にランクインしたギフトは長年お歳暮の鉄板ギフトとして選ばれてきた品物。迷ったときは、上位3カテゴリのなかから選べば外すことはないでしょう。
「失敗したくない」が選ぶ基準のホンネ｜43.5%が回答
アンケートでは「お歳暮の品を選ぶ際、相手に喜んでもらうこと以外に心の中で“意識していること”はありますか？」とお聞きしました。果たして、お歳暮を選ぶ際の心理とは……？
品物選びで心の中で意識しているのは？
- お気に召さないものを贈って失敗したくない43.5％
- センスがよいと思われたい28.0％
- 気の利いたものを贈って社会性を示したい23.0％
- 相手のライフスタイルを理解していることを示したい22.8％
- 自分のこだわりやストーリーを相手に伝えたい17.8％
- トレンドを知っている情報通だと思われたい15.3％
- 品物選びから購入まで効率的にすませたい14.0％
- なるべくお金をかけずに見た目のよいものを選びたい10.8％
複数回答
最も多かったのは「お気に召さないものを贈って失敗したくない（43.5%）」でした。
失礼なものを贈って関係性を悪くしたくないという心理や、お相手からの評価を下げたくないという自己防衛の現れなのかもしれません。
次に多かったのは、「センスがよいと思われたい（28.0%）」。
贈りものを贈る際、少なからず相手からの評価は気になるもの。ダサいと思われるよりも、センスがある！ と思われたいという気持ちで選ぶ方が多いようです。
3番目に多かったのは、「気の利いたものを贈って社会性を示したい（23.0%）」。お歳暮は、会社の上司や取引先など、社会的な繋がりや信頼関係を維持するための潤滑油としての役割もあるため、きちんとしたものを贈りたいと考える方が多いようです。
お歳暮は日本社会に長く根づいた伝統ある贈答習慣。なおのこと失敗したくないという心理が大きく働くのかもしれません。
そんなときに重宝するのがカタログギフトです。カタログギフトなら、掲載されている品物の種類も豊富なため、安心して贈ることができます。
実際に贈られているお歳暮ランキング｜「もらってうれしい」とのギャップは！？
アンケートでは「実際に贈ったお歳暮」についても調査しました。
実際に贈ったお歳暮と、もらってうれしいお歳暮の実態を比較してみましょう。
もらってうれしいお歳暮
1位 ハム・ソーセージなどの加工肉 28.0%
2位 カタログギフト 25.5%
3位 洋菓子 24.0%
4位 水産品・魚介類 22.8%
5位 ビール・発泡酒 22.0%
実際に贈ったお歳暮
1位 ビール・発泡酒 24.0%
2位 洋菓子 22.0%
3位 ハム・ソーセージなどの加工肉 20.5%
4位 水産品・魚介類 19.8%
5位 カタログギフト 19.3%
※複数回答
もらってうれしいお歳暮ランキングと実際に贈ったお歳暮ランキングを比較してみてみると、双方にギャップがあることがわかりました。
実際に贈ったお歳暮の1位は「ビール・発泡酒（24.0%）」に対して、もらってうれしいお歳暮の1位は「ハム・ソーセージなどの加工肉（28.0%）」。
2位以下をみても、もらってうれしいお歳暮2位「カタログギフト（25.5%）」だったのに対し、実際に贈ったお歳暮では「カタログギフト（19.3%）」は5位。理想と現実にギャップがありました。もしかしたら、お歳暮にカタログギフトを贈るのは失礼……という感覚から、避けられているのかもしれません。しかし、実際にはカタログギフトはもらってうれしいと感じる方が多い人気ギフトです。
一方、もらってうれしいお歳暮ランキングで5位の「ビール・発泡酒（22.0%）」は、実際に贈ったお歳暮では1位に。お歳暮には定番品を贈れば無難という考えもありますが、もらってうれしいリアルな声とのギャップが大きい結果となっています。
せっかく贈るのであれば、リアルな「もらってうれしい」を参考にお歳暮を選んでみてはいかがでしょうか。
お歳暮とお中元でのニーズの差は！？
お歳暮とお中元では、もらってうれしいギフトに差はあるのでしょうか？
2025年の「もらってうれしかったお中元ランキング」と比較してみてみましょう。
お歳暮でもお中元でも「カタログギフト」が人気
今回のお歳暮調査で2位となった「カタログギフト」は、お中元調査では1位でした。
季節のご挨拶ではグルメギフトが多く贈られますが、食べ物の好みは年齢や健康状態によっても変化します。そういった背景からも、確実にうれしいグルメを受け取れる「カタログギフト」が人気になっているのではないでしょうか。
お中元は洋菓子とフルーツ、お歳暮は洋菓子と肉や魚が上位に
お中元ランキングでは上位に「カタログギフト（1位）」「フルーツ（2位）」「洋菓子（3位）」がランクイン。
お歳暮では6位の「フルーツ」が2位に入ったのが特徴で、暑くなってくる季節性から、フレッシュなものが喜ばれているようです。
お歳暮では「ハム・ソーセージなどの加工肉（1位）」「カタログギフト（2位」「洋菓子（3位）」がベスト3となり、4位は「魚介類・水産品」となっています。
お中元では、5位と9位だった「ハム・ソーセージなどの加工肉」と「魚介類・水産品」がランクアップしています。
お歳暮を選ぶ決め手は？ 人気カタログギフトの魅力も調査
お歳暮を選ぶ際、みなさんはどんなことをポイントにして選んでいるのでしょうか。品物の品質？ 有名かどうか？ アンケート調査から、お歳暮選びに活用したいポイントがみえてきました。
お歳暮選びのポイントは？
- 産地直送のグルメ34.0％
- 自分では買わない高級グルメ33.3％
- 日持ちするグルメ29.5％
- 有名シェフや老舗・名店の品20.5％
- 生産者の顔がみえるグルメ18.5％
- 話題になっているグルメ18.5％
複数回答
最も多かったのは「産地直送のグルメ（34.0%）」で、次に多かったのは「自分では買わない高級グルメ（33.3%）」、3番目は「日持ちするグルメ（29.5%）」でした。
お歳暮という一年間の感謝を込めた大事なギフトだからこそ、産地直送といったこだわりや高級感を重要なポイントとしてとらえている方が多いのかもしれません。
なお、カタログギフトには、こうしたポイントをおさえた厳選グルメが一堂に集められており、さまざまなグルメギフトの中から好きなものを選んでいただくことができます。カタログギフトは、もらってうれしいお歳暮ランキングでも2位に入った人気ギフト。お歳暮で贈っても間違いない贈りものです。
カタログギフトに求められるのは「グルメの充実」48.8%
カタログギフトはお歳暮でも人気のギフト。では、お歳暮でもらうならどんなカタログギフトが喜ばれるのでしょうか？ アンケートでお聞きした結果がこちらです。
お歳暮でもらうなら、どんなカタログギフトがいい？
- グルメが充実したカタログギフト48.8％
- グルメに加えて雑貨も選べるカタログギフト34.3％
- 地域限定グルメが充実したカタログギフト32.8％
- 産直グルメが充実したカタログギフト30.3％
- 旬のグルメを集めた季節限定カタログギフト27.0％
- お歳暮の定番グルメを集めたお歳暮専用カタログギフト24.5％
複数回答
断トツで多かったのは「グルメが充実したカタログギフト（48.8%）」という声。
自由に選んでもらえるカタログギフトだからこそ、選択肢は豊富なほうがいい！ と思う方が多いのも納得です。
2番目は「グルメに加えて雑貨も選べるカタログギフト（34.3%）」。さまざまなジャンルの品物のなかから好きなものを選ぶことができるのがカタログギフトの魅力です。グルメはお歳暮の定番ですが、なかにはグルメ以外が欲しいという方もいらっしゃるかもしれません。カタログギフトならグルメ以外の雑貨ギフトも選んでいただけます。カタログギフトのメリットを活用しない手はないですね。
お歳暮にカタログギフトを贈る際は、グルメを中心とした掲載商品の充実度をポイントに選ぶことをおすすめします。
お歳暮におすすめのカタログギフトをチェック！
知っておきたいお歳暮の最新事情
お歳暮シーズンが近づくと百貨店や店舗にはお歳暮コーナーが設置されますが、年々規模は縮小傾向にあるといいます。それもそのはず、昨今はネットでお歳暮を購入する方が圧倒的に増えています。贈る側ももらう側もネットを活用しているのが実情ですが、ネット社会ならではの留意点もあるのでおさえておきましょう。
お歳暮をもらったことのある方に、「いただいたお歳暮の価格を調べますか」とお聞きした結果がこちらです。
いただいたお歳暮の価格を調べる？
必ず調べる26.5％
調べたことがある38.0％
調べたことはない35.5％
「必ず調べる（26.5%）」「調べたことがある（38.0%）」をあわせると、64.5%が調べる派ということがわかりました。
ネットでなんでも検索できてしまう時代なので仕方ありませんが、もし贈った商品が割引していたものだったら、そのことがバレてしまうリスクもあるので注意が必要です。
アンケートでは「いただいたお歳暮が割引商品だったらどう思いますか」ということについてもお聞きしました。
「がっかりする（5.8%）」「少しがっかりする（19.7%）」をあわせてがっかり派は25.5%という結果に。
一方、「気にならない（33.5%）」「まったく気にならない（17.3%）」をあわせて、気にならない派は半数近くでした。気にしない方が多いようですが、お歳暮は一年間の感謝を込めて贈る大事な贈りものでもあるため、がっかりさせるようなことは避けたほうがいいでしょう。
いまどきのお歳暮事情｜デジタルギフトは「あり」が約50%
ネットの普及によってギフトのお歳暮事情にも大きな変化が起きています。新たな傾向として、相手の住所を知らなくてもLINEやメールで気軽に贈ることができるデジタルギフトが注目を集めています。お歳暮市場でもデジタルギフトは活用されるのでしょうか。
お歳暮でデジタルギフトはあり？
とてもよいと思う15.8％
よいと思う34.3％
どちらともいえない41.3％
よくないと思う7.3％
とてもよくないと思う1.5％
アンケートで「お歳暮でデジタルギフトを贈るのはありですか？」とお聞きしたところ、このような結果になりました。
「とてもよいと思う（15.8%）」「よいと思う（34.3%）」をあわせて約50.0%がデジタルギフト賛成派でした。
対して、「よくないと思う（7.3%）」「とてもよくないと思う（1.5%）」というデジタルギフト否定派はごく少数という結果でした。
年代別にみてみると、20代が「とてもよいと思う（31.3%）」「よいと思う（46.3%）」30代は「とてもよいと思う（26.3%）」「よいと思う（43.8%）」と7割以上の方が賛成派となっています。
デジタルギフトは、SNSを利用する若者を中心に広がっており、今後ますます浸透していくとみられています。
デジタルギフトは、住所がわからなかったり、うっかり贈りそびれていた場合でもその場ですぐに贈ることができるのでとても便利です。アンケート結果が示している通り、がっかりされるリスクも少ないため、お歳暮シーンで活用してみるのもいいですね。
